El 88,9% de los comercios relevados ofreció descuentos o promociones, pero no alcanzó para revertir la caída de la facturación. El ticket promedio fue de $63.197 y cuatro de los seis rubros medidos cerraron en terreno negativo.
Las ventas de los comercios minoristas pymes durante el Día de la Madre 2026 retrocedieron 1,4% interanual a precios constantes, de acuerdo con el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). El resultado prolongó una tendencia que se mantiene desde 2022, pese a que casi nueve de cada diez locales pusieron en marcha promociones para atraer compradores.
El ticket promedio alcanzó los $63.197 a precios corrientes. Las cuotas sin interés, las rebajas y las bonificaciones bancarias ayudaron a sostener las operaciones, aunque la facturación total volvió a caer en términos reales.
Cinco años consecutivos de bajas
La serie de la CAME refleja que las ventas por esta fecha acumulan cinco descensos consecutivos. En 2022 habían caído 4,7%; en 2023, 3,2%; y en 2024, 0,9%. La retracción se profundizó hasta el 3,5% en 2025 y este año volvió a ser negativa, con una baja del 1,4%.
Aunque la caída de 2026 fue menor que la del año pasado, el resultado no alcanzó para cambiar el saldo de una fecha que suele impulsar el consumo. El público priorizó productos de menor valor, en un contexto de presupuestos familiares ajustados y compras más cautelosas.
Las promociones no alcanzaron para revertir el resultado
El 88,9% de los comercios consultados ofreció descuentos o promociones durante la campaña. Entre las herramientas utilizadas hubo cuotas sin interés, rebajas de hasta el 20%, beneficios bancarios y esquemas como 2×1 y 3×2.
Sin embargo, la estrategia promocional no modificó el comportamiento de los consumidores ni logró llevar la facturación a terreno positivo. Para muchos negocios, esas ofertas funcionaron como una forma de sostener las ventas y generar liquidez, más que como un motor de crecimiento.
Cuatro rubros terminaron en baja
De los seis sectores relevados, cuatro registraron retrocesos interanuales. La caída más pronunciada correspondió a electrodomésticos, artículos para el hogar y equipos de audio y video, con una baja del 3,6%.
También retrocedieron cosméticos y perfumería, y equipos periféricos, accesorios y celulares, ambos con una variación negativa del 3,2%. Calzado y marroquinería completó el grupo de rubros en baja, con un descenso del 2,2%.
En contraste, librería tuvo el mejor desempeño, con un incremento del 3,4%, favorecida por su oferta de regalos de menor costo. Indumentaria registró una mejora marginal del 0,1%, impulsada por promociones agresivas.
Qué dijeron los comercios sobre las ventas
El 51,3% de los negocios señaló que vendió lo que esperaba. En cambio, el 32,5% tuvo resultados por debajo de sus previsiones: el 29,4% describió la jornada como “peor” y el 3,1%, como “mucho peor”. Otro 16,2% indicó que superó sus expectativas.
Al evaluar el efecto de la fecha en la facturación mensual, el 39,9% consideró que el impacto fue moderado. Para el 31,7%, el Día de la Madre aportó ventas, pero no cambió el panorama del mes; el 19,3% sostuvo que no tuvo efecto y apenas el 9% lo definió como clave para dinamizar la actividad.
El indicador mide la facturación real de comercios pymes en locales físicos y no incluye las operaciones realizadas en plataformas independientes de comercio electrónico. Esa delimitación deja fuera una parte del consumo que se canaliza por internet.
