Durante el primer semestre, el indicador acumuló una caída del 2,5%. El estudio describe a hogares que visitan con más frecuencia los comercios, pero compran menos volumen y seleccionan con mayor cuidado qué productos llevar.
El retroceso se profundizó en Capital y el conurbano
El informe Consumer Insights de Worldpanel by Numerator ubicó al AMBA como la zona más afectada por la retracción del consumo. Mientras el promedio nacional cayó 3,7%, las compras de las familias de la Ciudad de Buenos Aires y el Gran Buenos Aires retrocedieron 6,8%.
Consumer Insights de Worldpanel by Numerator es el servicio de investigación y análisis de mercado especializado en monitorear, medir y explicar el comportamiento de compra y consumo en el sector de bienes de consumo masivo (FMCG / consumo masivo). Surge de la integración de Worldpanel (históricamente parte de Kantar) y Numerator, combinando paneles continuos de hogares con análisis de datos de compra verificada (first-party data). La entidad combinada tiene su sede central en Chicago, Estados Unidos.
La diferencia con el interior del país fue uno de los aspectos centrales del relevamiento. Según la consultora, fuera del AMBA el comportamiento fue más estable, aunque el consumo masivo todavía no logró recuperar el terreno perdido.
Más visitas a los negocios, pero compras más chicas
La caída del volumen no implicó una menor asistencia a los puntos de venta. La frecuencia de visitas a comercios creció 1,1% durante el trimestre, una señal de que los hogares reemplazan las compras grandes por reposiciones más acotadas y cercanas.
Ese cambio favorece a almacenes, autoservicios y comercios barriales, donde se buscan formatos pequeños y productos para resolver necesidades inmediatas. La prioridad es cuidar el presupuesto y evitar desembolsos elevados en una sola compra.
Lácteos, alcohol y congelados, entre los rubros con mayores bajas
El relevamiento mostró una retracción extendida, aunque con diferencias entre categorías. Solo tres de cada diez lograron crecer o recuperar parte de la pérdida de meses anteriores; el 44% registró caídas y el 23% fue relegado por los consumidores.
Los alimentos secos bajaron 1,7% y las infusiones 2,4%, mientras que los descensos más pronunciados se observaron en lácteos (-7,6%), bebidas alcohólicas (-10,6%) y congelados (-5,7%). Las bebidas sin alcohol fueron la excepción, con una suba de 0,5%.
Pero los colegios privados, las pre pagas, la energía eléctrica, el agua, el gas, el transporte, telefonía celular y cable no paran de su subir al punto que muchos valores ya rozan lo rídículo. Esto achica los ingresos familiares disponibles para la compra de alimentos.
Las familias de tres y cuatro integrantes, las más afectadas
Por tipo de hogar, los unipersonales fueron los únicos que mostraron crecimiento, con una mejora de 1,1%. En cambio, las familias de tres y cuatro integrantes registraron la baja más marcada: 5,1%.
Esteban Cagnoli, managing director de Worldpanel by Numerator en Argentina, sostuvo que las familias sostienen los productos básicos y algunos consumos asociados al bienestar, pero con una administración más estricta. “Compran menos cantidad y eligen con mayor precisión dónde poner su presupuesto”, resumió.
La tendencia deja una señal directa para el conurbano: en los distritos del Oeste, como Morón, Hurlingham e Ituzaingó, el impacto de la contracción del consumo se inscribe en el deterioro más fuerte detectado en toda el área metropolitana.
Consumo masivo: las categorías, los hogares y las cifras que dejó el segundo trimestre
El consumo masivo cayó 3,7% interanual durante el segundo trimestre de 2026, pero la baja fue más profunda en el AMBA, donde alcanzó el 6,8%. El informe de Worldpanel by Numerator registró compras más chicas, mayor frecuencia de visitas a comercios y un ajuste más fuerte en los hogares de tres y cuatro integrantes.
Productos de consumo masivo
- Alimentos secos: -1,7%
- Infusiones: -2,4%
- Lácteos: -7,6%
- Bebidas alcohólicas: -10,6%
- Congelados: -5,7%
- Bebidas sin alcohol: +0,5%
Otros datos del informe
- Consumo masivo total: -3,7%
- Consumo masivo en AMBA: -6,8%
- Frecuencia de visitas a comercios: +1,1%
- Hogares unipersonales: +1,1%
- Familias de 3 a 4 integrantes: -5,1%
La suba en la frecuencia de visitas muestra que las familias no dejaron de ir a los comercios, pero modificaron su forma de comprar. Las reposiciones más pequeñas y cercanas reemplazan, en muchos casos, a las compras grandes destinadas a abastecer el hogar por varios días.
El panorama también refleja que el ajuste no impacta de igual manera en todos los hogares ni en todos los productos. Las familias de tres y cuatro integrantes fueron las más afectadas, mientras que los rubros vinculados a consumos menos esenciales registraron las caídas más pronunciadas.
